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【尹博士评述】2019年建陶行业趋势预测：产量继续下降，出口继续下滑，品牌集中度继续提升，经销商关店，品牌和技术创新成?
【陶业要闻摘要】第529期
【尹博士评述】第45期
Part 1
大家好，我是尹虹。又到了《陶业要闻摘要》周末“尹博士评述”时间。这周是陶业要闻农历新年前的最后一期了，首先要给关心陶业要闻的各位读者拜个早年。2018年就这样过去了，大家基本都可以清晰看到，2018年可以说是瓷砖发展30年历史上最糟糕的一年，但有人说2018年可能是未来十年最好的一年，虽然未必一定如此，但估计是比2019年要好的一年。今天的尹博士评述主要是聊聊对2019年瓷砖行业发展一些预判与展望，但其中一方面是针对不少业内人士也在展望2019年的发展；另一方面，上两周《陶业要闻摘要》摘录了很多年度要闻，对正在到来的2019年几乎就是相伴相随。
对2019年瓷砖行业发展趋势发展预判，我的看法有：
1、瓷砖产量将继续下滑，利润空间进一步压缩。2018年整个房地产都在走下行路线，其中二手房市场萎缩的幅度更大。有数据资料表明，近段时间房地产开发商推出将近60%的楼盘都是精装房（在我看来，这个数据也许没有那么大），但不可否认精装房比例在明显上升，其实这也说明在工程、集采、整装方面，瓷砖生产厂家必须面临专业的集采、付款周期长、价格和利润空间低的等一系列问题。所以说，2019年整个瓷砖行业的产量与利润都将会继续下滑。
2、瓷砖出口继续下滑，反倾销继续扩大。业内人士刘亚民先生提到2018年中国瓷砖出口额达39.86亿美元，同比下降9.94%。2018年全球瓷砖产量增速大幅下滑的同时全球瓷砖出口开始出现负增长，这直接表明全球瓷砖生产制造区域化已经正在成为方向，中国瓷砖企业几乎遭遇到全球所有瓷砖生产制造地区的反倾销，这将导致中国陶企继续寻求扩大海外发展。
3、环保风暴与瓷砖烧成天然气化减缓。根据《陶业要闻摘要》上周摘录来自广东江门市政府网站的一则消息显示：“暂缓解除沙湖陶瓷集聚区重点环境问题的挂牌督办”。我不知当中有何缘由，或是要透露什么信息，但在我看来经济下行时期，政府无论是明里暗里都会减缓对瓷砖烧成天然气化的压力，再说有数据表明我国对天然气使用对天然气进口依赖度接近50%了。或许2019年瓷砖行业的“环保风暴”会略有减弱。
4、品牌集中度继续提升，但距离寡头时代还有一段距离，这种提升主要集中在10-30亿元产值的陶企。最近很多人问，目前整个中国瓷砖生产企业的排名，据我所知，年产值目前还没有超过100亿的，可能超过80亿元产值的陶企就只有马可波罗与新明珠了。而50—80亿产值的企业似乎目前有些缺位，原来好像有两三家一些，但因近几年产值下滑，好像都已经跌破50亿元产值了。我认为目前集中了一批产值在10-30亿的陶企，它们往往不仅具有一定的体量而且也具足够的实力，在扩张过程中会有较大的空间，这些陶企在2019年可能会有上佳表现，品牌集中度继续提升会在这些陶企身上有所表现。
5、产品质量整体数据有所下降。1月11日，市场监管总局官网发布陶瓷砖产品质量国家监督抽查结果，对212家企业生产的215批次产品进行了检验。抽查发现有21批次产品不符合标准的规定。接近10%的不合格率，这数值相比略高于前几年。但在我看来，产品不合格率的上涨，并不代表瓷砖制造的品质水平下降，而是随着瓷砖功能化的增加，更多功能化瓷砖出现，它们受到的市场监督会更多。比如说负离子瓷砖、发泡陶瓷、耐磨陶瓷这些技术指标就会受到更多检测和监督，从而导致陶瓷砖产品合格率下滑。具体来看，近日，广西市场监管局通报2018年陶瓷砖产品质量广西监督抽查情况，抽取全区28家企业生产的47批次陶瓷砖产品，8批次陶瓷砖产品不合格，不合格产品检出率为17.02%。1月18日，国家市场监督管理总局官网公布卫生陶瓷（洗面器）产品质量国家监督抽查结果。抽查87批次卫生陶瓷（洗面器）产品，9批次卫生陶瓷（洗面器）产品不合格。1月18日，国家市场监督管理总局官网公布陶瓷片密封水嘴产品质量国家监督抽查结果。抽取112家企业生产的112批次陶瓷片密封水嘴产品，有10批次产品不符合标准的规定。上海市监局：抽检网销28个批次智能马桶盖，不合格检出率为39.3%。建筑卫生陶瓷这些抽查结果表观上来看是有所下降，预计2019年相关质量抽查结果数据可能出现一些下滑或处于一个质量抽查结果数据波动期。
6、经销商关店、卖场关门、装饰公司跑路。这些情况2018年已经出现，但2019年可能会更严重。这周《陶业要闻摘要》摘录了一则消息“居然之家集团全年市场销售超过700亿元，同比增长22%”。终端卖场已经出现巨鳄与寡头，将来小卖场会很难生存，而经销商也因为卖场垄断性而导致经营压力增加。2019年会出现经销商关店潮，中小型卖场倒闭。
7、技术创新、智能化工厂将是2019年瓷砖工厂的重要发展方向，具体瓷砖技术创新，2019年在中国数码水性釉可能会出现在喷墨打印领域；还有数字布料技术为核心的全通体瓷砖可能会出现一波小高潮，因为瓷砖与石材终极对决的利器就是大板与通体。
8、倒闭潮继续。2019年不会比2018年少。据相关机构透露，2018年建陶行业规模以上的企业倒闭了大约20%，当然这个是指规模以上陶企。我想2019年也差不多。那些低档、资金运作不充足、营销体系不完善、创新能力弱的陶企，会在时代前进的激烈竞争当中被淘汰。
Part 2
有不少读者已经注意到，上周周末《尹博士评述》停播了一次。其主要原因是上周五《陶业要闻摘要》被删帖，周末把摘录的相关“国家”《品牌》*计划*的内容取消之后重新发布，其实我们也是摘录的国家政府官微内容，没有增加任何其他内容，看来几乎所有的自媒体与行业媒体关于这个问题都得到了这个待遇。无独有偶，这一周我们又摘录一则要闻：中央经济工作会议从多方面明确了2019年市场监管的工作任务。取消著名商标评选！发挥综合监管优势，打击假冒伪劣产品。这很有意思，这个摘录没有被“河蟹”。实际上，类似的问题是长期存在的，从当年的质量免检、中国名牌、到后来的驰名商标，到现在的著名商标都已被一一取消，会不会还有类似的新东西出现，我估计保不住，可能还会出现，这次对“国家**计划”态度就不够旗帜鲜明，“国家**计划”会不会卷土重来？会不会改头换面来一个“大国**计划”或者“强国**计划”？不管怎样说，相关机构还是非常热衷评比、发牌，热衷于变相的权利寻租，在权力主导的社会，这个可能无法避免，有时仅是在不停地改变形式，无非就是变着法地忽悠消费者。
【点评】 总体来讲，我对2019年瓷砖行业的发展期待值不高，有点Negative（负面、悲观），主要是大环境带来的压力，产量继续下降，出口继续下滑，品牌集中度继续提升，产品质量数据或有所波动，经销商关店，卖场关门，品牌和技术创新成为发展重点，企业的倒闭潮在所难免。但是，瓷砖行业没有寡头、央企、几乎没有国企，相对比较分散，只要努力，大家都有机会，你的竞争力，就是你的实力，在2019年，你可能成长为品牌集中度进一步提高的中型企业，你也可能成为个性鲜明的小型陶企，而且活的很滋润并很有特色，当然可能不小心挤进倒闭潮而被淘汰了。2019年也许是Nothing is Impossible（一切皆有可能）的一年。
好，今天的“尹博士评述”就到这里，谢谢大家！再次与大家道一声“新春快乐”，过一个“猪”事顺意的好年，春节之后再见。
